Příspěvek na sociální sítě – jak připravit podklady
Krok 1
Nejprve rezervace termínu
Dříve než se pustíme do přípravy podkladů, potřebujeme zarezervovat termín. Dejte nám vědět, kdy chcete zveřejnit objednané články, akce, bannery, brandingy, mailingy nebo příspěvky na sociálních sítích. Pokud máte objednáno více formátů, potřebujeme je naplánovat všechny dopředu, i kdyby šlo jen o přibližné termíny.
Definice příspěvku na sociální sítě
Příspěvek na sociální sítě je sponzorovaný obsah jednoho inzerenta, který zveřejníme na facebookové a instagramové stránce některého z portálů sítě PASEO MEDIA, zpravidla toho, na kterém vychází i váš článek. Příspěvek označujeme jako placené partnerství a označíme v něm profil inzerenta.
Krok 2
Podklady připravte takto
-
Text příspěvku
doporučujeme max. 500 znaků
Facebook i Instagram zobrazí jen první 2–3 řádky (zhruba 125 znaků), zbytek schovají pod „Zobrazit více“. To nejdůležitější a výzvu k akci proto dejte na začátek.
-
Fotografie
1–5 ks
Více fotografií zobrazíme jako galerii (na Instagramu jako karusel). Na první fotografii záleží nejvíc, ta rozhoduje, zda se čtenář zastaví.
-
Rozměr a formát fotografií
JPG, PNG · šířka 1080 px
Facebook i Instagram podporují čtyři formáty, viz tabulka níže. U galerie použijte u všech fotografií stejný formát. Pokud budou fotografie různé, sítě je ořežou podle první fotografie.
-
Text na fotografiích
co nejméně
Fotografie s velkým množstvím textu mají menší dosah. Pokud text použijete, stačí krátký titulek nebo logo.
-
Video (místo fotografií)
doporučujeme max. 60 s
Formát MP4, poměr stran 4 : 5 nebo 9 : 16. Většina lidí sleduje videa bez zvuku, proto dodejte video s titulky. Hlavní sdělení musí zaznít v prvních 3 sekundách.
-
Odkaz
1 URL
Dodejte jednu cílovou adresu. Pokud používáte UTM parametry, pošlete kompletní odkaz včetně nich. Na Instagramu nejsou odkazy v textu příspěvku klikatelné, proto text formulujte tak, aby fungoval i bez odkazu.
-
Profil inzerenta
odkaz na facebookovou stránku a instagramový účet
Profil označíme v příspěvku a v označení placeného partnerství.
-
Hashtagy a emoji
max. 3 hashtagy, emoji s rozmyslem
Emoji používejte tam, kde nesou význam, ne jako ozdobu. Dobře fungují jako odrážky ve výčtu (✅), u data (📅), místa (📍) nebo odkazu (👉). Doporučujeme nejvýše 3–5 na příspěvek a nikdy několik stejných za sebou. Emoji nevkládejte místo slov, čtečky pro nevidomé je čtou nahlas jejich názvem.
Náhled formátu · Příspěvek na sociální sítě
| Formát | Rozměr | Použití |
|---|---|---|
| Na výšku 4 : 5 | 1080 × 1350 px | doporučujeme, na mobilu zabere nejvíc místa |
| Čtverec 1 : 1 | 1080 × 1080 px | univerzální, funguje všude |
| Na šířku 1,91 : 1 | 1080 × 566 px | vhodné pro fotografie krajiny nebo interiérů, ve feedu je ale nejmenší |
| Stories a Reels 9 : 16 | 1080 × 1920 px | pouze pro příběhy a Reels, ne pro běžný příspěvek |
Krok 3
Schválení a zveřejnění
Z dodaných podkladů připravíme náhled příspěvku a pošleme vám ho ke schválení. V ceně jsou 2 kola korektur. Finální schválení potřebujeme nejpozději 2 pracovní dny před zveřejněním.
POZOR – obsah s omezenou propagací
Placenou propagaci příspěvku nemůžeme vždy zaručit. Každou reklamu schvaluje Meta a u některých témat ji odmítne nebo výrazně omezí:
- politika, volby a společenská témata: Meta v EU tyto reklamy vůbec nepovoluje,
- tabákové výrobky, e-cigarety, zbraně a drogy: propagace není povolena,
- alkohol, hazard a sázení, finanční služby a úvěry, kryptoměny, léky, doplňky stravy a hubnutí, seznamky: propagace je omezená nebo vyžaduje zvláštní schválení,
- nemovitosti a pracovní nabídky: omezené možnosti cílení.
Pokud Meta propagaci odmítne nebo omezí, ozveme se vám a domluvíme se na dalším postupu.
Obsah vytvořený umělou inteligencí
Pokud je fotografie nebo video vytvořeno nebo výrazně upraveno pomocí AI, dejte nám to prosím vědět. Takový obsah musíme označit. Meta navíc obsah vytvořený AI rozpozná a označí ho štítkem „Informace o AI“ i automaticky. U fotorealistických osob vytvořených AI se označení zobrazí přímo u příspěvku. Běžné úpravy, jako je retuš, ořez nebo úprava barev, označení nevyžadují.
Práva k obsahu
Fotografie a videa musí být vaše, nebo k nim musíte mít licenci pro použití na sociálních sítích. U fotografií, na kterých jsou rozpoznatelné osoby, odpovídáte za jejich souhlas se zveřejněním.
Doporučujeme
Nejlépe fungují příspěvky, které vypadají jako běžný obsah, ne jako reklama: autentické fotografie místo fotobanky, lidé a emoce místo samotného produktu, krátký a osobní text. Položte otázku nebo dejte čtenářům důvod reagovat, komentáře a sdílení zvyšují dosah. Vyhněte se výzvám typu „dejte like“ nebo „sdílejte“, Facebook takový příspěvek omezuje.
Ukázky příspěvků
Facebook – příspěvky: Ukázka příspěvku 1 – Výletník.cz, Ukázka příspěvku 2 – Výletník.cz, Ukázka příspěvku – Kdykde.cz
Facebook – Reels: Ukázka Reels 1, Ukázka Reels 2, Ukázka Reels 3
Instagram: Ukázka příspěvku 1, Ukázka příspěvku 2, Ukázka příspěvku 3, Ukázka příspěvku 4
Krok 3